Neue Mega-Billigkette will Deutschland im Sturm erobern

Eine Filiale an jeder Ecke? Die Verbraucher werden staunen: In einer Zeit, in der so viele Unternehmen verkleinern oder ganz verschwinden, will eine neue Billigkette Deutschland im Sturm erobern.

Bekannte Modeketten, Elektronikketten und sogar Fastfood-Restaurants: In den Jahren seit der Pandemie sind immer mehr stationäre Läden einfach verschwunden. In den Innenstädten und Einkaufsmeilen sind unzählige Lücken entstanden. Jetzt eröffnet eine neue Kette – nicht mit ein oder zwei Standorten, sondern mit Zehntausenden weltweit. Aber was macht sie anders als die anderen?

Chinesische Mega-Café-Kette eröffnet Filialen in Deutschland
Hamburg, Köln, Berlin, Düsseldorf. Bislang gibt es nur wenige Filialen in diesem Land – die erste wurde erst vor wenigen Wochen eröffnet –, aber eine Kette, die innerhalb der letzten vier Jahre auf weltweit über 18.000 Filialen expandiert ist, wird nicht lange auf sich warten lassen: Die chinesische Mega-Café-Kette Cotti Coffee ist nach Deutschland gekommen.

Espresso für 99 Cent
Cotti Coffee bietet eine neue Variante des Starbucks-Prinzips: Aber während Starbucks bereits seit den 1990er Jahren expandiert (auf derzeit 40.000 Filialen), scheint Cotti Coffee in der Hälfte der Zeit doppelt so schnell zu wachsen. Das Rezept: Kaffee zu Billigstpreisen anbieten und die Kosten so niedrig wie möglich halten.

Das bedeutet Filialen mit geringer Grundfläche und wenig Ausstattung. Kunden werden dazu angehalten, ihre Bestellungen im Voraus über die App aufzugeben, was die Wartezeiten verkürzt und den Ablauf beschleunigt. Die Werbung erfolgt größtenteils über soziale Medien und Mundpropaganda. Wie zum Beispiel das aktuelle Angebot, bei dem Kaffeeliebhaber, die eine Reihe von Schritten durchlaufen, einen gratis Kaffee erhalten:

Weitere aktuelle Angebote sind Espresso für 99 Cent, Americano für 1,99 Euro und Caffè Latte für 2,99 Euro (nur für begrenzte Zeit) sowie Sonderangebote für diejenigen, die die App installieren und sich registrieren.

Cotti Coffee plant Expansion in zahlreiche europäische Länder
Es bleibt abzuwarten, ob Cotti Coffee seine rasante Expansion in Deutschland ebenso zügig fortsetzen wird wie in anderen Ländern. Derzeit werden auch Filialen in Frankreich, Spanien und Großbritannien eröffnet, und es soll Pläne für Italien, Belgien, Portugal und die Niederlande geben.

João Pimentel Ferreira, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons